@MASTERSTHESIS{ 2011:124932606,
 	title = {A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia},
 	year = {2011},
 	url = "http://tede2.pucgoias.edu.br:8080/handle/tede/3574",
 	abstract = "Em campanhas publicitárias geralmente se utiliza o endosso de uma pessoa para
 apresentar um produto. Dentre essas pessoas, é comum a utilização de
 celebridades. O presente trabalho procurou investigar a influência de celebridades
 na avaliação por consumidores da construção civil de um catálogo experimental
 de um empreendimento imobiliário contendo a imagem de uma celebridade ou de
 uma pessoa não conhecida na mídia, visando identificar que aspectos são mais
 influenciados pela inserção da celebridade, visto que este recurso vem sendo
 utilizado em campanhas publicitárias, na cidade de Goiânia. O estudo em questão
 analisa o emprego desta prática, levantando a hipótese de que este processo
 publicitário poderia ser beneficiado pelos princípios da ciência comportamental,
 promovendo uma potencialização dos recursos e conseqüentemente levando as
 respostas do público alvo, favoráveis à compra do produto. Noventa e oito
 consumidores que procuram imóveis nos últimos anos responderam a questões
 referentes ao catálogo produzido, incluindo-se a personagem, ao empreendimento
 e à construtora. Os participantes que receberam o catálogo com a celebridade o
 avaliaram como mais barato, porém o empreendimento foi avaliado como mais
 luxuoso e a construtora como mais cara e confiável, em comparação aos
 participantes do grupo sem celebridade (SC). A presença da celebridade aumentou
 a atenção da personagem, mas reduziu a atenção para outros aspectos do catálogo.
 Esses dados sugerem cuidados à utilização do recurso celebridade em campanha,
 a partir da perspectiva da análise do comportamento.",
 	publisher = {Pontifícia Universidade Católica de Goiás},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação STRICTO SENSU em Psicologia},
 	note = {Escola de Ciências Sociais e Saúde::Curso de Psicologia}
}